Initial commit

marketing/campaigns/Persoonlijke Schrijfstijl.md

@@ -0,0 +1,20 @@
+# Schrijfstijl — Richard / ISO27DIY
+
+**Toon** Direct en zakelijk, zonder afstandelijkheid. Je schrijft als iemand die het zelf heeft gedaan en de lezer serieus neemt. Geen opgeblazen consultantentaal, geen onnodige beleefdheidsbuffers.
+
+**Zinsstructuur** Voorkeur voor korte, assertieve zinnen. Je gebruikt de lange zin om uit te leggen, de korte zin om te landen. Contrasten werken goed voor je: "Je documenteert vooraf — zo gaan we het doen, en achteraf — zo hebben we het gedaan."
+
+**Woordkeus** Geen jargon tenzij noodzakelijk, en dan direct uitgelegd. Je gebruikt Nederlandse termen waar het kan (_directiebeoordeling_, _risico-eigenaar_), maar schroomt niet voor Engels waar het de standaardterm is (_top management_, _Statement of Applicability_). Geen wollige managementtaal — "niet effectief" vervang je door "verkeerde volgorde".
+
+**Structuur** Stap-voor-stap, maar niet mechanisch. Elke stap heeft een eigen logica die je kort toelicht voordat je instrueert. Je verbindt stappen expliciet aan elkaar ("de contextanalyse uit stap 2", "de risicoscore uit stap 6") — de lezer verliest nooit het overzicht.
+
+**Beeldtaal** Spaarzaam maar raak. Zevenmijlslaarzen, rocket science, formulierenwinkel — je kiest beelden die iedereen begrijpt en die precies het juiste bezwaar of de juiste verwachting adresseren.
+
+**Wat je consequent vermijdt**
+
+- Retorische vragen als opener
+- Meta-commentaar ("wat ik wil zeggen is...")
+- Herhalingen van de kop in de inleiding
+- Valse bescheidenheid of onnodige relativering
+
+**Kernkarakter** Helder, eerlijk, licht eigenzinnig. Je bent de gids die de route kent, niet de consultant die indruk wil maken.